卫生纸卷的张数比去年少了，但并没有变便宜。随着大公司提高从洗涤剂到尿不湿等所有产品的价格，消费者监管机构发现产品的尺寸同时在缩小。在纸制品类别中，缩小化尤其普遍，像是卫生纸和厨房纸巾。代表性的宝洁（Procter & Gamble）品牌，最近从其 Super Mega 和 Mega 卫生纸卷中偷偷减少了了数十张卫生纸，这些卫生纸卷分别从 396 张减少到 366 张，以及从 264 张减少到 244 张。ConsumerWorld.org 网站发现，在过去的 60 年里，最初是 650 张单层纸的一卷 Charmin 卫生纸，现在已经缩小了 90%。
麻萨诸塞州前助理检察长，也是该网站的编辑 Edgar Dworsky 表示，除了宝洁之外，另一个主要的卫生纸品牌正在减少其卫生纸张数，Charmin 现在正在推出缩水版卫生纸卷。ConsumerWorld.org 没有追踪价格，但 Dworsky 表示，当产品缩水时，消费者通常会为更少的产品支付更多的费用，或者为更少的产品支付相同的费用。
宝洁公司（Procter & Gamble）在过去一年中一直在提高价格，除了 2 月底再次涨价，还计划在 4 月份再次提高各种产品的价格。该公司表示，创新有一个成本因素——调整每包的数量或包装尺寸是再投资这项创新的一种方式，同时保持有竞争力的价格点。同时还表示，将为不同的零售商量身定制产品尺寸；因此，在某些商店，卫生纸卷张数可能会变少，但在其他商店则不会。今年 1 月该公司表示，本财年将在商品、货运和外汇成本上增加 28 亿美元，比上个季度预测的多出约 5 亿美元。
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