时尚圈的 1+1>2,你我都知道需要靠联名来顶!

最近更新:2018年2月


“人们的衣柜不可能只有一个牌子,这就是我们联名想法的由来,将许多经典品牌不同种类的代表性产品齐聚一堂,创造一个强大的力量,如同一个完美的衣柜。”  ----Guram Gvasalia

1+1 >2 ?

或许,你还记得伊索寓言中关于一根棍子与一捆棍子的讨论,一根棍子容易折断,一捆棍子就难得多。对此,你可以理解为咱们老祖宗的成语“众志成城”,也许就是这种联合的力量让人们找到了希望,所以才有了如今无处不在的 “Collaboration”。毕竟在超越了数学的维度之下,很多时候1+1都会出现>2的效果。

特别是对于时尚圈而言,这种合作更是一点也不陌生,联名系列已经是品牌之间相互细分,增加曝光率的惯用伎俩。当然合作的少了可能会被当成奇货可居,合作的太过于频繁,可能被看做自抬/自降身价,或者被看做是商家“捞钱”的法宝。任何出现了审美疲劳的产品,一旦用上“跨界”或者联名,就能一下子捉住消费者的眼球。因为它们总是能够轻易的打破原有的风采,不破不立,破釜沉舟;有时候,已经沉寂了很久的老掉牙品牌凭借着联合,蹭了热度,也幻想了人们的回忆,顺便导了流量,还吸引了不同时代的新粉丝群体。

对于这种传说中的时尚界联名设计,不外呼以3种形式呈现

1.商家联名, 两个品牌之间的亲密合作

2.知名设计师与品牌联名

3.名流明星跨界来联名

眼看这几年,这种互相引流,博关注、蹭热度的行为是在太多;许多人也云里雾里,有些看不清楚,有的联名产品自带抢钱嫌疑,有的根本荒唐无理的,但是依旧存在许多跨界跨出火花的。对此,我们火眼金睛的在已经/可能会发布的2018联名企划中,找到了以下的一些合作款。

当然,小浣熊相信这种联名盛世,一篇是说不完,总之,第一篇,说到哪,是哪吧!


1.Balenciaga x MR PORTER 新一代


风靡全球的第一大奢侈品电商 NET-A-PORTER(以及旗下的 MR PORTER)携手从老牌巴黎时装屋进化成为“潮”系担当(当然要靠 Demna Gvasalia)Balenciaga 打造了联名胶囊。在2018年1月22日开售的联名产品线从运动T恤、帽衫、针织衫,再到长裙、外套,牛仔单宁到鞋履都很引人侧目。

在与MR PORTER 合作中,总计推出了34件男士单品,其中包括毛衣、外套和印有 “BB Mode”的刺绣款。当然,堪称全场最佳的还是那一双专属版本的 Triple S配色运动鞋,对的就说红遍大江南北,商家也承认其实产自我国“大莆田“的脏脏鞋,最强大的原谅色——绿色限量版,对于这样绝无仅有的机会,你难道不想赶紧收入囊中?!除了原谅色脏脏鞋,还有专家预测,带着 “BB” 图案的 Speed Sock 运动鞋从设计上就可以看出人家有着“老子我就要红了”的姿态!


2.Anti Social Social Club 不联名会死星人

Anti Social Social Club (ASSC),对于这个品牌就算你不曾拥有,也绝对经常得见。该品牌的主理人拥有韩国血统,曾经是潮牌 Stussy 的老员工,凭借着少年时的痛苦回忆(不善社交)从而创造了这个品牌,本想低调做人的理念,却被一众潮人认同,从此大红大紫。

品牌的爆红的节点出现在2015年12月,首次登场的它就入驻了 Dover Street Market London 这个被时尚人士朝拜的圣地,更被 DSM 钦点为未来的明星街牌。有了这样的光环,即便在没有大肆宣传,却轻易的虏获了众多潮流 icon 的芳心,成为众多爱豆日常穿搭中的一件。在 GD,坎爷等一众潮人的带动之下,立刻成为了人们热捧的街头品牌。

Anti Social Social Club x RIMOWA

然而,对于这个不联名就会会死星人来说,每年每个季度、甚至每个月都是值得等待的合作款推出。即便,ASSC十件单品里有九件都是联名,但是拥有着大批粉丝的它,总是能在上线分分钟之内就完成“秒”罄,从衣服、家具到你能想到的任何东西。

比如,Anti Social Social Club x RIMOWA 这样的联名就选择了在2018年1月1日发售。整日保持“一成不变”的它与 RIMOWA 打造了一款黑色联名旅行箱,设计上主打的就是经典黑配 ASSC 的娇嫩粉。虽然许多粉丝表示这样的联名产品实在没什么新意和技术难度,即使自己也可以轻易 Copy,但是也挡不住大家想要剁手的心呀。


 3.VETEMENTS 不作妖不成活

作为潮界新生力量的领头羊,从2015年开始,Vetements 这个街头潮牌,就以排山倒海之势成为社交网络上搜索率最高、关注度最高的时尚圈宠儿。从明星到路人,有钱的和没钱的,都想要一掷千金只为换来一个V家的单品。

作为作妖爱勾搭的女王,Vetements 每次的“联名”搞事情都会让人期待不已,已经成功勾搭上的品牌包括意大利奢侈品鞋履 Manolo Blahnik、少女之爱Juicy Couture、老字号品牌 Levi's 和运动系的 Reebok、 Champion 等。

在经历了 VETEMENTS X CHAMPION 这种潮爆你”眼“的产品大红特红之后,2018年 VETEMENTS 自然也会继续搞联名,据说今年和其一起作妖的品牌包括 Levi's、Umbro、Reebok 和 Tommy 等。

VETEMENTS X REEBOK

VETEMENTS X REEBOK 在一起上也不是第一次了,去年那个超难驾驭的涂鸦 Insta Pump Fury 还记忆犹新,女神全智贤和GD都曾宠幸过它。就连我们的超级网红 Kylie Jenner 都对其下了不少功夫——如何才能拍出潮流既视感。

而早在2017年的11月底,就先于香港的 Pop-Up 首发搭载分离式鞋底的 Sock Runner 让我们看到了2018年的爆款。没错,它将会是2018年秋冬最炫酷的那一个,延续前卫的超高筒袜套式针织鞋身,挡不住的高街气息。

VETEMENTS x DHL

还记得 Vetements 总共发售了250件,却引起了全球响应的 DHL 字样 T 吗?搞得,DHL 老总在不知不觉的情况下,成为了全球最潮的那一个!

在确认了 Vetements 与 Reebok 之间即将合作的具体内容之后,VETEMENTS x DHL 今年又和 DHL 进行了一次正式的、深度的官方联名。基于 DHL 的德国血统,依旧会将德国国旗中最具有辨识度的黄、黑、红三色用作创作主旋律贯穿于整个系列单品之中,当然这几年流行的大商标风潮依旧会让 DHL Express Logo 占据设计中吸睛的位置。

为了给全新 VETEMENTS x DHL 2018 春夏系列预热,2017年11月,Vetements 曾在香港启德码头举行过只有7小时的快闪限量发售。一向爱搞怪的Vetements以香港女人街为创意蓝本,甚至还给前来选购的粉丝发放红白蓝购物袋。DHL 自然也以合作伙伴的身份鼎力相助,出动最具代表性的亮黄色运货车和打包纸箱,在码头筑起了一条“时尚路边摊”。据悉,在本次的合作款中涵盖外套、Polo 衫、T-Shirt 与棒球。


4.BAPE 每个潮人心里都住着只大猩

“每个潮人心里都住着只大猩猩”说的就是潮系鼻祖 Bape,这个“老人家”依旧老而弥坚,每年创新、联名不断。在与 Roadsta 合作之后,2018年它将迎来洛杉矶街头品牌 Stampd,和最近莫名混进潮流界的美国职棒联盟 Majestic (MLB)玩混搭。然而,今年最受瞩目的合作是这个——BAPE x DR.MARTENS 2018系列。

说到 Dr.Martens 这个牌子,你那个已经处于发量稀少的老爸都曾经是它的粉丝,而它依旧还是潮流的向导之一。

在2018年1月27日,BAPE x DR.MARTENS 上线,服饰方面自然是以 Bape 作为主导,选用标志性的迷彩色为主导。如何增加冲突感和爆点?!居然想到了将 Dr.Martens 的鞋底印“踩”印到后背之上来增加辨识度,真的是让人感叹不服都不行。

鞋履方面则会合作带来1460 及 1461 两款联名靴子,经典的三孔低帮马丁鞋型,以迷彩亚花纹为饰面,BAPE 标志性的猿人迷彩元素图案加持,辨识度极高。


5. Off White 永远闲不下来的潮牌之王

有「潮牌之王」之称的 Off-White 已经成为了 Supreme 之后新晋的潮系大咖。从电视到眼前,总是看到穿着它走来走去的人类。毕竟,Off-White 标志性的减速带条纹图案能自觉产生吸睛的效果。一秒出位的极高辨识度,更是让人过目不忘。

品牌创始人Virgil Abloh 其实就是你我都熟悉的 Kayne West 御用设计师(没错就是参与打造了Yeezy的人之一)。什么你家老公 GD、吴亦凡、鹿晗都是它的忠实粉丝。可能因为正是因为吴亦凡发自内心的爱,所以在他的“Freestyle”节目中,满屏满眼都是 Off White 的纹路。

Off-White™ x Timberland 2018 6-inch Boot 系列

作为永远闲不下来的潮牌之王的,2017年年尾更是与NIKE 合作推出了十双球鞋!!!这不是抢钱吗?!其中包含 「REVEALING(揭示)」和「GHOSTING( 重影)」两个主题。

而在2018年,让人一样很期待的则是联合了工装始祖品牌 Timberland推出的 6-inch Boot 系列。据悉,Off-White™ x Timberland 联名系列将于 2018 年 3 月 8 日正式发售,定价为 $933 美元共有四双配色推出。在设计上既保留了高筒靴这个最具辨识度的造型之外,还一改以往奢华的气息,选择了丝绒材质加载绿、橘亮色,搭配 Off-White™ 签名式的交叉箭头 Logo、红色 “ZIP TIE” 以及鞋款的”出生信息“字样作为细节点缀,简直潮爆。

除此之外,Nike 的 CEO Mark Parker 早前就宣布 2018 年将继续与 OFF-WHITE 进行合作,根据各种谍照来看,今年可能还会推出传说中的Air Jordan 3!(目前还没有得到官方的确切消息)。

6.Supreme 这个死了都要爱的潮牌

对于1994年成立于美国曼哈顿的街头男装品牌 Supreme 来说,红了20年的它依旧是无所取代的潮流始祖,毕竟就连奢侈品界的代表作 LV 都伸出橄榄枝要求与其”合体“。

在傲娇女神勉强同意之后,这才成就了21世纪奢侈时尚界的最高端别联名!系列中各款配饰以 Supreme 红为主要底色,产品范围除了大量的成衣外,还涵盖钥匙链、手机壳、滑板、帽子、围巾和手袋等一系列热门单品,什么发射机咯,什么超级限量的箱子咯。甚至还推出了超级隐藏单品——联名款棺材.....实力演绎什么叫做死了都要潮。。。。

根据最新的情报显示,2018年可能还有大批的联名产品来要圈你的钱,但是相信你一定乐在其中。从图中我们可以看到之前泄露的Vans、Dr.Martens、Undercover、Public Enemy、NBA、Rolex、The North Face之外,居然出现了几个可怕的“合作”!?堪称只有你想不到,没有它做不到。


7.UNIQLO 联名界的良心产品

作为地上最有影响力的服装零售品牌之一 UNIQLO,一直致力于将 Fast Retailing 的模式和理念撒向全球。对于这个,开创于上世纪60年来日本的品牌,不经意就红了半个世纪,自然是有几百刷子的!虽然最初主要靠的就是 仿效 GAP 的商业模式——提供低价格丶高质量的产品,但是真正让其细分无数的还是「以合理的价钱提供最优质的衣物及顾客服务」的品牌形象。

到了新世纪之后,人家也没忘继续大展拳脚,玩起了全新的模式——开展联名。找了当红的设计师为日常穿着注入新的时尚设计和创意。从2008年的 Alexander Wang 小试牛刀到去年大火的  Hermès 创意总监 Christophe Lemaire,主打省钱也可以买高质感的路线,让世界上99%的顾客都会忍不住想要占便宜。特别是去年的 UNIQLO AND LEMAIRE 和 UNIQLO KAWS 都堪称联名界最良心的产品

而在2018年3月30日,新一代的联名产品 UNIQLO x MARIMEKKO 即将于亚洲面世。这也是快时尚与芬兰服装品牌的首次合作,由知名印花设计师 Maija Louekari亲自操刀设计(曾经 Spirit 的设计台柱子),将推出 T-Shirt、连身裙、阔脚裤、Slip-On 及多个包袋在内的产品。


8. H&M 联名产品的带动者

H&M 这个品牌可谓人尽皆知,为了打破自己廉价的定位,H&M从2014年开始与当红的 大仁哥 Alexander Wang 的联名大戏,到2015年更是火力全开,打造了红遍全球、轰动无比,差点造成踩踏事件的 Balmain x H&M 的联名产品,2016 年再以 Kenzo 这样的品牌完成的联名来”维稳”,每系列都备受追捧且风靡一时,真的是好成功哦!

对于已经玩通了联名这条路的 H&M 来说,之后的联名系列已经“无欲无求”,所以在2018年,H&M 宣布将与伦敦设计大师 Erdem Moralioglu 合作。恩,你觉得你对这个名字有点陌生,那么想想你看过的英国王室花边新闻。没错,英国皇室时尚界的“扛把子”,凯特王妃的真爱选择——ERDEM(Erdem Moralioglu的同名品牌)。在 ERDEM x H&M 设计师合作系列中,主打的依旧是 ERDEM 最拿手的英伦气质小碎花。


9. Gosha x Burberry 战斗名族和英伦风格的神奇联合

已经很有没有大动作的 Burberry 终于决定以新的面貌示人,最让人震撼的这次拿起的居然是前些年来避之而不及的“格子Logo到处秀”。如果你算是半个巴宝“粉”的话,你会发现在 Burberry 的秀场上已经很长时间没有大面积地出现标志性格纹了,而这一切都在和 Gosha Rubchinskiy 推出的 Gosha x Burberry 联名产品中被彻底打破!

要知道自从格纹鸭舌帽成为 Chav 们很迷恋的单品之后,(特别在足球流氓开始选用其独一无二的格子棒球帽之后),它已经在Burberry 秀场上绝迹多年..........

被粉丝亲切地称为“哥傻”的 Gosha Rubchinskiy 是战斗名族(俄罗斯)突然爆红的设计师,以摄影师出身的他在14年春夏时才推出第一季的设计。秉承着傻玩乐的设计态度,搭载“苏联式”复古元素(共产主义标语)的产品立刻火爆街头,成为俄罗斯新一代潮牌。

在本次的合作中,包含了 15 件单品,拥有 Burberry 签名式的单品——战壕风衣和哈林顿外套、短袖衬衫和短裤之外,居然还推出了棒球帽、鸭舌帽和渔夫帽!经典格纹借着同 Gosha Rubchinskiy 的合作回归,复古格纹棒球帽也重新受宠。


10.Gucci collaborating with MLB  复古潮流百搭就靠你!

相信大家对这个牌子其实应该都不陌生,毕竟早在你爹地妈咪年轻的时候,MLB 的帽子就已经成为了时尚达人不可或缺的个性装备,毕竟浓郁的棒球文化和街头元素那叫一个妥妥的“搭配”呀。但是,时到今日,它又双叒叕杀了回来!如果,这两年你还以为棒球帽还是老爸专属的话,我只能呵呵呵了。

犹记得2018早春度假系列大秀,GUCCI 总监 Alessandro Michele 戴着一顶绿色 MLB 棒球帽搭配 GUCCI上衣谢幕的时候,小浣熊就已经默默的以折扣价,立刻马上收下了几件不同色 MLB 帽子。毕竟人家已经给出了巨大的预告和信号!不管你是洋基队的真or假粉丝,GUCCI 和 MLB 的合作那叫一个势在必行呀。

果然,在 Gucci 正式发布的 2018 年早秋系列中,就宣布将会携手 MLB 带来联名系列!而且在最新发布的图片来看,不管是如何艳丽复古的搭配,都要来上一顶 GUCCI 与 MLB 合作的帽款,简直是百搭到了极致呀!至于在 Gucci 的助攻下,本身平价的 MLB 棒球帽会不会大涨数倍,这个还真的很有可能!


绝对的未完待续~



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鸿图霸业谈笑中,不胜人生一场醉。