为什么油价总是以9/10做结尾?这背后的原因其实是…

4 个月前
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时事新闻
 

随着汽油价格的持续上涨,驾驶们每次加满油箱时都会愤怒的盯着油价板。根据 AAA 的数据,周二全国平均油价略低于每加仑 5.02 美元。但在某些州,价格甚至更高。加州的平均油价全美最高,为每加仑 6.44 美元。但是,为什么油站价格板上,一加仑汽油的价格总是以 9/10 美分结尾呢?没有其他零售商以四舍五入的价格宣传他们的价格。如今的一分钱是如此一文不值,以至于许多人都直接扔掉或留在柜台上,而不把它们带走。虽然这看起来很不寻常也没有必要,但汽油价格以 9/10 美分结束的背后,有着悠久的历史和微妙的行销策略。

略低于原价的价格首次出现在 20 世纪初,当时各州开始对汽油征收销售税,以帮助建设和维护高速公路。当时税收以十分之一美分征收,加油站直接将其转嫁给驾驶人。但是为什么不直接收取整整一分钱呢?当时汽油的平均成本约为每加仑 10 美分,因此,增加一分钱是一件大事,特别是对于大萧条期间现金紧张的驾驶人来说。因此加油站使用没有四舍五入的方式,这相当于增加 10%,而是增加了一小部份。

到 1950 年代,随着州际公路系统的发展,加油站开始在价格板上宣传其价格,大多数加油站已经转向以 9/10 美分当成价格的结尾;这是最大化销售的一种方式。研究零售价格以及购物者如何处理数字的 Rutgers School of Business-Camden 市场营销学教授 Robert Schindler 表示,设置以 99 美分结尾的价格,被称为“略低于定价”,是一种常见的行销工具,用于让消费者觉得他们正获得优惠。对于消费者来说,19.9 美分的价格会感觉远低于 20 美分的价格。

追踪全国 13 万个加油站汽油价格的 OPIS 全球能源分析主管 Tom Kloza 表示,加油站老板现在拥有可以帮助他们设置价格的电脑程序。许多加油站老板表示,4.999 美元和 5.009 美元的油价会有很大的不同,因为驾驶人们不想看到那 5 美元的价格。根据 OPIS 的数据,尽管 AAA 的全国平均油价现在首次超过每加仑 5 美元,但一加仑普通汽油最常见的价格仍为 4.999 美元。

责任编辑:  
来源:  CNN
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