随着汽油价格的持续上涨，驾驶们每次加满油箱时都会愤怒的盯着油价板。根据 AAA 的数据，周二全国平均油价略低于每加仑 5.02 美元。但在某些州，价格甚至更高。加州的平均油价全美最高，为每加仑 6.44 美元。但是，为什么油站价格板上，一加仑汽油的价格总是以 9/10 美分结尾呢？没有其他零售商以四舍五入的价格宣传他们的价格。如今的一分钱是如此一文不值，以至于许多人都直接扔掉或留在柜台上，而不把它们带走。虽然这看起来很不寻常也没有必要，但汽油价格以 9/10 美分结束的背后，有着悠久的历史和微妙的行销策略。
略低于原价的价格首次出现在 20 世纪初，当时各州开始对汽油征收销售税，以帮助建设和维护高速公路。当时税收以十分之一美分征收，加油站直接将其转嫁给驾驶人。但是为什么不直接收取整整一分钱呢？当时汽油的平均成本约为每加仑 10 美分，因此，增加一分钱是一件大事，特别是对于大萧条期间现金紧张的驾驶人来说。因此加油站使用没有四舍五入的方式，这相当于增加 10%，而是增加了一小部份。
到 1950 年代，随着州际公路系统的发展，加油站开始在价格板上宣传其价格，大多数加油站已经转向以 9/10 美分当成价格的结尾；这是最大化销售的一种方式。研究零售价格以及购物者如何处理数字的 Rutgers School of Business-Camden 市场营销学教授 Robert Schindler 表示，设置以 99 美分结尾的价格，被称为“略低于定价”，是一种常见的行销工具，用于让消费者觉得他们正获得优惠。对于消费者来说，19.9 美分的价格会感觉远低于 20 美分的价格。
追踪全国 13 万个加油站汽油价格的 OPIS 全球能源分析主管 Tom Kloza 表示，加油站老板现在拥有可以帮助他们设置价格的电脑程序。许多加油站老板表示，4.999 美元和 5.009 美元的油价会有很大的不同，因为驾驶人们不想看到那 5 美元的价格。根据 OPIS 的数据，尽管 AAA 的全国平均油价现在首次超过每加仑 5 美元，但一加仑普通汽油最常见的价格仍为 4.999 美元。
