全球最大广告主之一 Unilever 警告脸书与谷歌，若不清除有害广告，我们就要撤广告

广告主需要广告通路来曝光，而广告通路也需要广告主的购买来赚取利润，两者可说是相辅相成角色。在一般印象中，往往会认为广告通路的主导力量较大，然当广告主的规模达到一定程度时，也能反成为监督广告通路的力量之一。

全球前三大消费品公司Unilever日前就对主导数字广告的Google和Facebook发出警告，呼吁Google、Facebook必须好好管控血腥、暴力、恶质YouTuber、假新闻等有害网络内容，否则不排除全面撤下Unilever旗下的全部数字广告。

Unilever旗下拥有众多知名消费品牌，如Dove、Lipton、AXE、Pond’s、Pure Leaf、Vaseline、、Ben & Jerry's等品牌，一年的行销预算约有98亿元，当中数字广告预算就占约莫25%。

Unilever行销总监Keith Weed表示，「身为全球最大广告商之一，Unilever不能将广告投放在消费者不信任、不保护孩童或促成社会分裂的环境；若状况持续恶化，我们将不会继续支持这样的数字广告产业链。」

数字广告市场的主导者，估计在2017年，不少企业已将自己的数字广告预算提高至60%。然这两个广告通路也各自面临了自己的问题风波，例如有广告商发现自己下在Google的数字广告竟出现在部分内容不当的YouTube视频旁；脸书则是漫布着许多假新闻与错误信息。

脸书对于Unilever的言论表示将会全力与Unilever合作，Google则尚未做出回应。