全球最大广告主之一 Unilever 警告脸书与谷歌,若不清除有害广告,我们就要撤广告

9 个月前
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时事新闻
 

广告主需要广告通路来曝光,而广告通路也需要广告主的购买来赚取利润,两者可说是相辅相成角色。在一般印象中,往往会认为广告通路的主导力量较大,然当广告主的规模达到一定程度时,也能反成为监督广告通路的力量之一。

全球前三大消费品公司Unilever日前就对主导数字广告的Google和Facebook发出警告,呼吁Google、Facebook必须好好管控血腥、暴力、恶质YouTuber、假新闻等有害网络内容,否则不排除全面撤下Unilever旗下的全部数字广告。

Unilever旗下拥有众多知名消费品牌,如Dove、Lipton、AXE、Pond’s、Pure Leaf、Vaseline、、Ben & Jerry's等品牌,一年的行销预算约有98亿元,当中数字广告预算就占约莫25%。

Unilever行销总监Keith Weed表示,「身为全球最大广告商之一,Unilever不能将广告投放在消费者不信任、不保护孩童或促成社会分裂的环境;若状况持续恶化,我们将不会继续支持这样的数字广告产业链。」

数字广告市场的主导者,估计在2017年,不少企业已将自己的数字广告预算提高至60%。然这两个广告通路也各自面临了自己的问题风波,例如有广告商发现自己下在Google的数字广告竟出现在部分内容不当的YouTube视频旁;脸书则是漫布着许多假新闻与错误信息。

脸书对于Unilever的言论表示将会全力与Unilever合作,Google则尚未做出回应。

来源:  CNN
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