Coach 要将公司名改成 Tapestry,粉丝们很不开心!

大约一个月前
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美国标志性的包包品牌Coach要将自己的公司名从Coach Inc. 改为Tapestry Inc.,因为Coach要从一个单一品牌的公司升级为多品牌企业了。公司宣布这个决定之后,Coach公司的股价今天早上应声下跌了3%,尽管分析师并不认为股价的下跌是因为改名所致。然而,在社交媒体上,粉丝们对于这家76岁的公司要改掉自己的名字感到非常不满!

一名前Nordstrom的管理人员Andrea Wasserman在推特上表示:“这个决定很奇怪,跟之前的策略明显不一致。很想知道背后的逻辑是什么。” 还有很多粉丝认为这是个可怕的品牌宣传,提出要进行这样的改变的人应该要被开除。

成立于1941年的Coach在几十年里发展成了一个几十亿美金的公司,主要的成功就是归因于对于Coach这个品牌的成功打造。尽管在近几年里因为经济危机和网上销售的蓬勃发展,Coach的生意也没有以前那么好了,但是这家公司还是做了很多努力,包括收购新的品牌。今年早些时候,Coach斥资24亿美金收购了Kate Spade;之前在2015年,Coach也买了Stuart Weitzman。Coach的CEO Victor Luis称:“我们现在正处于一个重新打造我们公司品牌的决定性时刻,从一个单一品牌的零售商转型成一个多品牌的有吸引力的企业。”

Coach公司今天宣布改名从10月31日开始,然后在股票交易市场上的符号也会改成“TPR”。

来源: Reuters

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1条评论
基叔大约一个月前
我觉得听起来比 Coach 好,再说了,改个公司名而已,又不是改品牌名字