看衰iPhone！巴克莱下调苹果评级至“减持”，股价大跌近3%

苹果公司 2024 开年不利，股价周二（1 月 2 日）大跌近 3%，原因是巴克莱将其评级下调至了“减持”，并微调价格目标从 161 美元至 160 美元。分析师 Tim Long 指出，iPhone 15 在中国的销售“平淡无奇”，可能导致 iPhone 16 同样面临销售困境。Long 预计，苹果整体硬件销售都将疲软。

自十月以来，中国市场 iPhone 销量下滑已成为业界关注焦点。Long 在周二给客户的一份报告中写道：“iPhone 销量和产品组合方面依然存在疲软，Mac、iPad 和可穿戴设备销量也缺乏反弹。”此外 Long 还预计，苹果利润丰厚的服务业务也将出现增长放缓，部分原因是受到监管审查。

苹果服务业务的毛利率大约是其所有硬件产品毛利率的两倍，而苹果首席执行官蒂姆·库克在之前的投资者电话会议上强调了该部门“超出预期”的增长。但巴克莱认为，这种增长在长期内不一定是可靠的。

谷歌 CEO Sundar Pichai 之前确认，谷歌支付了大量费用以维持其在苹果 Safari 搜索的默认地位，占 Safari 全部收入的 36%，然而此举受到监管机构的密切关注和审查。Long 写道：“到 2024 年，我们应该会得到针对谷歌 TAC 技术支持费用的初步裁决，一针对些应用商店的调查也可能会加剧。”