韩国汽车品牌 Hyundai 和 Kia 在美热销,销量首次超越 Honda

4 个月前
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时事新闻
 

2021 年,Honda 在美国被两个韩国品牌 Hyundai 和 Kia 联合超越。这两个总部位于首尔的品牌在美国的销量中排名第五,交付了 1,439,497 辆汽车、卡车和小型货车;日本 Honda 销量为 1,309,222 辆。仅从这些主流品牌来看,Hyundai 和 Kia 的销量超过 Honda 13 万辆,这是这两个品牌合并后首次超过 Honda。如果包括他们各自的豪华品牌:Hyundai 的 Genesis 和 Honda 的 Acura,差额要小得多,只有 22,000 辆,但韩国品牌仍然略微领先;这些销售数据由汽车制造商提供。

对于 Kia 来说,这是该品牌首次在一年内销售超过 70 万辆汽车。Hyundai 汽车创下了零售销售记录;这代表着不包括对车队客户的销售,并将其市场份额增加了十分之八个百分点。将两家汽车制造商与一家汽车制造商进行比较似乎很奇怪,但 Hyundai 和 Kia 密切相关。Hyundai Motor Group 是 Hyundai 汽车的母公司,拥有 Kia 的控股权,两家公司在各种车型上共用大量工程。在美国,Kia 和 Hyundai 作为两家不同的公司营运,拥有不同的美国总部和高管,不同的经销商,甚至不同的工厂;Kia 在乔治亚州生产汽车,而 Hyundai 汽车在阿拉巴马州设有工厂。但是从全球的角度来看,他们就像同一个家庭的两个成员。

根据汽车网站 Edmunds.com 的数据,这两个品牌的总市场份额接近十年前的 Honda,但在韩国品牌在过去几年中飙升最终超过 Honda 之前,差距再次拉开。Hyundai 和 Kia 在 2021 年的销量分别增长了约 20%;Honda 的销量仅增长了8.2%。在宣布销售时,Honda 指出了供应链问题。Hyundai 和 Kia 都承认,全行业的微芯片短缺也给他们带来了挑战;两家公司都没有说明采取了哪些措施来解决这个问题。

拥有各种汽车网站和汽车经销商服务公司的 Cox Automotive 分析高级经理 Vanessa Ton 表示,请记住,在这种芯片短缺的情况下,拥有更充足供应的品牌就是将要获胜的品牌。根据 Ton 的说法,除了显然更好的处理其电脑芯片供应外,Hyundai 和 Kia 还受益于一些引人注目的产品,特别是三排座 Hyundai Palisade 和 Kia Telluride SUV,它们已被证明非常受欢迎。Edmunds.com 的行业分析师 Ivan Drury 表示,这两款车型为以前以小型 SUV 和汽车而闻名的品牌带来了新客户。

Hyundai 和 Kia 也在许多其他汽车制造商已经退出的市场区隔中竞争。这两个品牌都提供 Kia K5 和 Hyundai Elantra 等轿车,而福特(Ford)和通用汽车(GM)等其他一些汽车制造商已停止为美国市场生产轿车。Kia 还推出了一款新的类似 SUV 的小型货车车型 Carnival,取代了美国的 Sedona 小型货车。Kia 的小型货车销量去年增长了 90%。作为两个独立的品牌,Kia 和 Hyundai 确实比 Honda 等任何单一品牌具有一些与生俱来的优势。也就是说,购车者可以获得更多的车型和经销商选择。购买紧凑型轿车的人可以选择 Honda Civic,Kia Hyundai Elantra 或 Kia forte。紧凑型 SUV 也是如此。由于每个品牌都在该市场区隔中提供了选择, Hyundai 和 Kia 总共有两个机会来赢得你的青睐:Hyundai Tucson 和 Kia Sportage;Honda 只有一个,受欢迎的 Honda CR-V。

Ton 表示,另一个可能有助于 Hyundai 和 Kia 的因素是,由于新冠病毒和相关中断,去年该国普遍感到经济不安。当人们担心钱的时候,韩国品牌往往表现良好,并指出这些品牌在 2008 年经济衰退期间表现强劲。这两个品牌都提供长期保固,而且,在美元对美元的基础上,他们的汽车往往有很多功能和选择。对于想省钱的买家来说,Hyundai 或 Kia 感觉就像是精打细算的购买。Ton 还表示,韩国品牌聘请了 BMW 和 Audi 等德国品牌的设计师和工程师,以帮助他们的车型看起来更有型,驾驶起来更愉快。

Hyundai 汽车美国公司销售副总裁 Randy Parker 也将销售增长归功于该品牌的产品。但是除此之外,他还指出了一个巨大的促销推动力。事实上,我们在 2021 年花的钱比 2020 年多。除了简单的广告外,Hyundai 还投资了迪士尼和漫威(Marvel Studios),Hyundai 汽车出现在与漫威的洛基影集、美国队长和汪达和幻视(WandaVision)等广告中。Hyundai 汽车还与 Amazon 达成了一项协定,现在 Hyundai 汽车的所有经销商库存都列在 Amazon.com 上。

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责任编辑:  
来源:  CNN
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