怕触及种族敏感议题,桂格宣布更换 Aunt Jemima 品牌商标

约 2 个月前
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时事新闻
 

桂格(Quaker)宣布将让 Aunt Jemima 食品品牌退休并将另取新名,主要原因是这个品牌可能触及敏感的种族歧视议题。

桂格准备淘汰已有130多年历史的 Aunt Jemima 品牌和商标,承认这个品牌故事为基于种族刻板印象。公司在声明中说:“在通过多方讨论和努力实现种族平等的同时,我们还必须认真考虑我们底下品牌组合,确保它们反映出正确的价值观并满足消费者对我们的期望。”

Aunt Jemima 已经经过多此外观和形象改变,Aunt Jemima 的起源和商标是根据一首歌曲“ Old Aunt Jemima”改编而成,但据说这首歌最先由奴隶演唱。Aunt Jemima 公司的网站说,商标于1890年,以一名叫 Nancy Green 的黑人为灵感,Green 是一位“说故事人,厨师和传教士”但是,Aunt Jemima 没有提及 Green 出生身份为奴隶。

其实,过去已经有多次要求公司更改商标。康奈尔大学教授 Riché Richardson 在2015年发表的一篇专栏中说,“这个商标与南方种族主义息息相关。”

理查森说,Aunt Jemima的商标是基于一个“Mammy”,一个虔诚而顺从的仆人,除了无法照顾自己小孩,还必须照顾白人主人的小孩。

Aunt Jemima之前还曾使用过种族主义广告长达数十年之久,使用女演员代表了“Mammy”的塑造刻板印象。甚至在1990年代聘请歌手 Gladys Knight 作为代言人。

现在 Aunt Jemima 宣称该品牌代表着 “温暖,营养和信任的品牌,不同背景下的妈妈都希望家人享有最佳质量。”。

Quaker Oats 北美首席行销执行关 Kristin Kroepfl 声明说:“过去多年来,我们为了尊重多元化进行品牌更新,但我们意识到这些改革还不够。”

这些改变都始于五月底的George Floyd 被警察误杀引起的美国反种族歧视活动。

百事可乐尚未透露 Aunt Jemima 早餐食品的样貌和新名称,预计在今年秋天与消费者见面。Aunt Jemima品牌表示将在未来五年内捐赠500万美元,“投入为黑人小区提供有意义的,不间断的支持”。另外本周稍早,母公司百事可乐宣布了投入4亿美元帮助黑人族群。

另外一食品厂牌 Uncle Ben's 今天稍早也宣布将退休现在的 Uncle Ben 商标,将重新评估并重新设计商标。

来源:KTLA

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2条评论
匿名约 2 个月前
漂白水赶紧改名字
基叔
咕噜币:4871
约 2 个月前
不可以动我的女神