脸书近日在 Cambridge Analytica滥用用户个资导致5000万笔用户个资外泄事件爆发后饱受外界与用户批评，为保护用户个资安全，脸书周三(3/28)稍晚宣布将在未来六个月内逐步终止与多家第三方数据公司的合作关系，不再向用户投放针对性广告。此外，脸书也推出新的隐私设置页面，让用户能更清楚地掌握自己的个资分享情况，并自行做选择删除。
这类第三方的大数据公司透过截取脸书用户訊息来协助广告商锁定目标客户群，以在社区媒体上更精准的投放广告。根据脸书网站说明，目前脸书合作的第三方数据公司有Acxiom, Epsilon, Oracle’s Data Cloud与WPP，而在脸书此项宣布后，全美最大数据公司Acxiom的盘后交易股价立即重挫超过10%。
脸书在2013年推出「合作伙伴类别Partner Categories」服务，让广告主可以透过与脸书合作的第三方数据公司于脸书平台所截取的用户各项訊息，来针对特定客群精准投放广告，脸书并透过此商业模式获取庞大利益。
例如，某位男性脸书用户在住家附近的商店购买了咖啡机，因为这位男用户在店内刷了自己的会员卡，因此第三方数据公司拥有这位男性用户购买咖啡机的訊息，并将这项訊息与该位男用户的脸书訊息绑在一起，成为「30-49岁、男性、喝咖啡、住在西雅图」，当这位男会员回到家登录自己的脸书帐号后，他可能就会看到来自西雅图某咖啡豆商的咖啡豆广告，这是因为该间西雅图咖啡豆商透过脸书的「合作伙伴类别Partner Categories」服务，向第三方数据公司买了「西雅图30岁上下嗜喝咖啡」特定客群的投放广告。有些人可能会认为这类广告很贴心便利，但也有人对于这类广告感到隐私被侵犯。
此外，脸书并重新设置了用户的隐私页面，将所有隐私设置集中于「访问你的訊息Access Your Information」页面中，好让用户在此页面就能完成全部的隐私个资相关设置，在过去，这些訊息设置是分散在数十个不同页面上。用户现在也能随时下载、删除与脸书分享的所有个人数据。
