美国百货商场系列|走进 Bloomingdale's,完美定位中产最爱

美国百货商场系列|走进 Bloomingdale's,完美定位中产最爱

创立于1872年(一说 1861)的 Bloomingdale's 最早从纽约上东区女士时装店起家,1949年并入了 Federated Department Store(也就是现在的 Macy’s Inc),是中高端品牌集中地,在美国最大的竞争对手应该是 Nordstrom。

随着多年的发展,现在在全美拥有40多家分店,遍布纽约州、新泽西州、马萨诸塞州、宾州、马里兰州、弗吉尼亚州、伊利诺伊州、乔治亚州、佛州、新罕布什尔州、加州与德州。甚至在奢华的迪拜也开了一家超大的购物商城。

旗舰店位于曼哈顿 Lexington Ave 和59街的路口,《Friends》中的 Rachel 就被设定在此处工作过,而即便是女王大老远从英国而来也曾在这里驻足过。和第五大道附近的百货商场一样,每到圣诞节和新年时节,一定会来上一次“橱窗”大比拼的环节,如果你正巧在纽约就千万别错过。

曾经他是美国唯一一个综合性的,迎合高层消费者的商场,所以在人们心中有着举足轻重的地位。要知道,Calvin Klein, DKNY, Yves St. Laurent 等品牌都在这里开了品牌第一家商场精品店。


Bloomingdale's 理念

“世界独一无二的百货商店”

完整的购物体验

即便你没有逛过,也曾经见过它家上面写着 “Brown Bag” 的经典牛皮纸购物袋。这个分为大、中、小的购物袋是该公司最成功的广告元素,同时也是它们最引以为豪的设计发明。

不要说几十年前,即便是现在也是前卫大胆的设计,也没有几家商场会如此大胆地不将自家品牌大大地印在购物袋正面。诞生在1973年的设计,选用牛皮纸袋这种经典材料,现在看来依然是环保格调的象征。


很爱华人顾客

在遍布全国各地的 Bloomingdale’s 商店内,共有187名会讲中文(普通话和粤语)的导购员,甚至在加州的店面还会在中国年期间张灯结彩、舞龙舞狮,很有意思。


产品定位

如果说 Macy’s 的定位是满足美国主体消费者的消费需求,那么 Bloomingdale’s 就是为那些讲究品味,但又不会一味追求奢华品牌、消费能力中等偏上的顾客所设定。购物环境比 Macy's 好上许多,店内装饰最大的特点就是黑白棋盘格的磁砖地板水晶吊灯来彰显华丽感;品牌选择上也更年轻化,凸显摩登感,同时也比较务实。虽然不会最快出现秀款或者潮货,但是比 Macy’s 新潮尖端,大众流行爆款都可以买到,而且时髦典雅,价钱适中。对于非本土人士来说,适合那些想要快速融入美国本土文化,追求时尚但有预算上限的小伙伴们。

Bloomingdale’s 的完美定位非常讨好,下面就来听企鹅君聊聊他家在品牌选择上具有什么优势和特性吧!


女装

Bloomingdale’s 主打轻熟女,除了经典款之外也有不少生力军。品牌更新的速度非常快,许多明星出街款平价款很快就引进,价格在几十美金到几百美金之间。比如最近很火的 Tularosa 和 AQUA 这些貌美价格也合理的品牌,很快就落到 “New Designers” 的分类中。之前 Maje,Sandro,Keepsake 这些轻熟女最爱的品牌(之前通常只有在专卖店和买手店可以看到)也是最早被 Bloomingdale’s 引进入驻。

 Tularosa 

企鹅君比较推荐的品牌如下:

Alice + Olivia
AQUA
Burberry(经常打折)
Canada Goose (保暖必备)
Eileen Fisher(深受妈妈最爱的品牌)

Elie Tahari
Free People (波西米亚流浪风,价格合理)
Moncler (保暖必备)
Rag & Bone (休闲舒适)

Ralph Lauren
Theory (白领必备)
Tularosa (轻熟女出街必备,平价)
Vince (白领必备)

划重点:之前就说过连伊丽莎白女王都曾驻足这里,这可能和 Bloomingdale’s 喜欢收集英国时尚品牌有关,包括 Burberry, Drake’s, Paul Smith, Karen Millen, Reiss, Ted Baker, Kardinale 在内的五十多个英伦品牌。


鞋履

Burberry
Dolce Vita(主线品牌质量不错,算得上时髦价格还合理)
Gucci
•Sam Edelman(上脚超级舒适,跑赢霸王龙,价格朴素,性价比高)

Kate Spade New York(少女们的最爱)
Michael Kors
Salvatore Ferragamo(淑女必备)
SJP by Sarah Jessica Parker(《欲望城市》主角自创品牌,Carrie的鞋柜纽约客必备)
Stuart Weitzman (一双靴子走天下)

Stuart Weitzman 
TOMS (你需要一双好穿的小布鞋)
Tory Burch (轻熟女必备)
UGG®
Via Spiga(意大利品牌,性价比和款式都不错)
Vince (白领休闲必备)

划重点:Bloomingdale’s 许多鞋都低于$200,如果再遇到断码打折,一定要抢枪抢


包包

Bloomingdale’s 也会时不时和大牌互动,出一些只能在 Bloomingdale’s 买到的款式或者颜色。

Botkier (纽约设计师品牌,皮质软爱用铆钉和流苏,价格平实)

Burberry(总是买的最好的)
COACH
Kate Spade New York
Longchamp (上班族,妈妈包)
MARC JACOBS (时髦又好用)
MCM (近年蹿红,有和 Bloomingdale’s 联合推出过别处买不到的蓝色款)

Michael Kors
Milly(纽约设计师品牌,青春优雅风,剑桥公爵夫人也爱它)
MZ WALLACE(通勤一族会很爱的品牌,主打尼龙包轻便好用)
Rebecca Minkoff(少女最爱)

Salvatore Ferragamo
Tory Burch(英伦风)

划重点:部分 Bloomingdale’s 实体店中还有 Chanel、Louis Vuitton、Gucci 的专柜,有的时候它们也会参加 Bloomingdale’s 的促销活动,买到简直赚到。


首饰

Alex and Ani(非常美国化的首饰,好看年轻又平价)
Alexis Bittar
Burberry
Bloomingdale's Collection(自家的其实不错)
David Yurman
IPPOLITA
John Hardy
•Kate Spade New York
Kendra Scott
MICHELE
PANDORA(突然的爆款)
Roberto Coin
•LAGOS
•Marco Bicego


美妆

Bobbi Brown
CHANEL
Clarins
Clinique
Dior
Estée Lauder
•Sisley Paris

Jo Malone London
Kiehl's Since 1851
La Mer
La Prairie

Lancôme
Laura Mercier
M·A·C
NARS

SK-II
Space.NK.apothecary(来自伦敦的高档美妆网站 SpaceNK 里会有许多罕见的品牌)
Tom Ford

划重点:关于护肤彩妆类产品, Bloomingdale’s 走的是中规中矩路线,别家百货公司该有的牌子基本上也全都有,上新的速度较为缓慢。但是每到年底时,就会和许多大牌联合推出特别版套装,通常价位相当诱人;还有,想要挖宝的注意看 Space.NK.apothecary。

家居

作为一个可以合家欢购物的地方,Bloomingdale’s 有个最大的特点就是在居家产品上很有话语权,从厨具,室内外软装,室外装饰烤炉到玻璃器皿、床垫枕头等物都相当用心。

企鹅君私房推荐

Le Creuset厨具双立人刀具、每家必备的 Staub 珐琅铸铁锅、让你的厨房闪亮的法国铜锅 Mauviel、美国厨具名牌 All-Clad 不锈钢锅 Shun 旬刀

关于厨房电器的话,厨师机是必备的,当然 Kitchen Aid 到处都可以买到,但如果你想买 Kenwood 这种高端厨师机的话,那么百货商店里只有 Bloomingdale’s 有卖;如果喜欢喝咖啡的 Nespresso 也常年在打折。

如果你是“豌豆公主”的话,就更要关注 Bloomingdale‘s 的寝具系列了。这个商场从创始以来就非常重视枕头等寝具选择,就连大号棕色购物袋的容量都以是否能放得下枕头为考量,所以绝对是淘宝的好地方。


尺码

Bloomingdale’s 的衣服尺码也人性化的加入了 Petites(娇小)和 Plus Sizes(加大号)这两个选项,不过鞋类的选择上必须很快下手,因为非常容易断码。


贴心的导购,善用分类可以让购物体验更加便捷

其实 Bloomingdale’s 的网站做的挺好,甚至经常更新 Shopping Guide,让你随时随地 Follow 眼下的时髦趋势,省去了大海捞针般的烦恼;比如最近的 “What’s New”一栏众就给出了90年代 Chokers;包包方面给出了较小的“相机包”,即将大火的“天鹅绒”服饰系列和秋冬必备的 Statement Bootie 款式。当然如果是在实体店购物,你也可以获得一名专属的导购来帮助你完成购物。


你只能在 Bloomingdale’s 买到的

再来一些私家推荐:

超模和著名主持人 Heidi Klum 的同名内衣

Maria Sharapova 网球美少女的 Sugarpova 糖果网球

现实中的 Queen B Olivia Palermo 和 Ciate London 推出的彩妆系列


只此一件,别无分店(每季都会更新)

其实每一季,都会换新的 100% Bloomingdale's Exclusive,用心发掘,告别撞包撞衫撞鞋的尴尬。

Salvatore Ferragamo 鞋子

Coco Rocha 和 Botkier 推出的合作款,还有多款 Botkier 的合作款

Rebecca Minkoff 的小揹包和 Hobo

Longchamp


伴手礼

从以上的这些品牌你可以看得出,这是一家很适合购买礼物的商场,商场也认识到了自己的优势所以也设立了一个 Gourmet Food & Candy 的部门,让你购买伴手礼,绝对算的上非常贴心的一条龙服务。

企鹅君私房推荐:

糖果中的Tiffany ~ SugarFina

专门进口欧洲天然酱料的 The French Farm

英国女王御用的香槟巧克力品牌 Charbonnel et Walker


特别服务 The Registry

美国人结婚、小朋友出生等喜庆一般很少收红包,多以送礼代替。为了防止大家买到重复的礼物,部分新人使用了 The Registry 的服务,就是列出自己想要的礼物清单分享给亲朋好友,大家再自己斟酌看需要买哪一款来送。届时商家会完成直接打包运送打印卡片等一些服务。而 Bloomingdale’s 是少数提供这类服务的百货商家。新人可以拿着 Scanner 去给自己想要的礼物标记就行了。


如何获得 Bloomingdale’s 的折扣信息

这些只是部分总结,具体还是以商家解释为准。

1. 如果你是网上购物,那么第一次登记你信息之后,你将享受首次购物9折的优惠。也就是 Save 10% sign up email。记得之后可以翻一翻邮箱里的新讯息。

2. 如果你是游客,可以去 Customer Service 凭外州驾照或者他国护照,领取 Visitor Pass: take 10% off all day (including regular and sale- priced merchandise) 不过很多牌子不包括,具体还是要看条款。

游客的特殊服务:在纽约、旧金山、芝加哥迈阿密四大旗舰店购物的外国游客可以享受一下:

9种语言翻译服务(包括普通话和粤语)
个人购物助理以及礼宾服务
存包存大衣的服务
买到$250美金以上可以帮你将购买的东西直接快递到酒店
还会提供特别的游客折扣(visitor promotions)

3. 加入 Loyallist program

就算你没有社安号码 SSN,你也可以免费加入他们家的 Loyallist program,最大好处就是可以免运费啦,不然在美国境内消费必须满$150才能免运费。(如果网购还可以美国境内免运费)加入了这个计划之后,买东西还可以获得积分,通常是$1美金=1点 (Point),当积分到达5000点之后就可以获得$25美金的Rewards,但必须要在每年12月31日之前用掉,不然隔年积分立减75%。偶尔也会有3倍积分的时段。

4. 关于开卡

通常在 Bloomingdale's 开卡的当天和第二天,享受全场 10% OFF 的折扣;有的时候也可能会出现 15% OFF 的情况。但最猛的是每年会有2次开卡 20% OFF 的机会,当然这笔钱是以 statement credit 的形式来完成。如果遇到这个时段,那么用来买个小香皮夹简直太完美。几乎所有商品都可以使用,包括化妆品和家居用品,还可以跟其他的优惠券合用。具体时间不确定,但有网友表示是在3月份一次,以及感恩节之前

开卡之后的优惠政策包括3倍积分、鞋履、香水化妆品则是2倍积分,积满5000点=$25 的 Reward Card。

不过除了开卡折扣有点意思之外,其它并没有什么特别亮眼的优惠。如果你大量使用这些信用卡的话,他们可能会邀请你去参加一些特别活动。如果你是那种会逾期还款类型的买家,那就要远离这种信用卡。


折扣时段

季末大折扣:和大多数美国百货商店一样一年两次,多发生在5月至7月,11月至1月。

亲友特卖会 Friends & Family:一年两次较短促销活动(部分名品不参加),折扣多为额外8折/75折。

礼卡买满赠活动:通常为满$200送$50礼卡,满$400送$100礼卡,满$600送$150礼卡。

美容盛典:Bloomingdale's 年底的美妆品牌热卖会会推出一些限量礼盒,价格比较有优势,而且买满一定价钱还会送大礼包


海淘

官网目前也支持国际订单,通过 Fiftyone 合作完成,现在也支持直邮中国,还可以用支付宝海外直购,直接用人民币付款,不接受国际信用卡在线下单。因为走 DHL,所以速度很快,但是运费较贵,14天左右就可寄到,自理关税多退少不补。Bloomingdale's 优势在于护肤品等美容产品可以直邮中国无限制,所以可以尽情买,不怕被砍单。但是直邮商品价格相对较高,款式也较少,当然你也可以选择物流公司帮忙转运


其它

Bloomingdale’s 的退货没有明确时间,但是官方给出的期限是365天之内可以退换,一切按照情况而定。

关于Price Adjustment:Bloomingdale’s 实体店和官网不提供 “Low Price Guarantee”,但是若在10天内,同个商品(相同颜色和尺码)出现降价,可以找商家要求退还差额。不过“特殊情况除外”。

收藏 ({{saved_count}})
点赞 ({{liked_count}})
脸书分享
微信分享

0条评论