零售商笑开怀！年终购物季销售成长4.9%，主要来自在线购物与电子产品

随着感恩节与圣诞节的结束，零售商的嘴角可是笑嘻嘻！根据Mastercard Spending Pulse统计，从11/1到 12/24这段期间零售商的销售业绩比年同期成长4.9%，是自2011年以来最高的一年。

这个亮眼的销售数字主要来自于在线购物的贡献。在这个购物季中，光在线购物就成长了18.1%，由于今年不少零售业者提供相当完善的配送服务，因此是不少是来自放假前的最后一刻在线采购。至于去年的在线购物，则是成长了18.9%。

Mastercard的市场观察资深副总裁Sarah Quinlan表示，「今年是零售商大胜的一年，除了美国经济成长是主因之一，我们也发现零售商也不断尝试着新策略来抓住节日购物者。」

针对整体消费，黑五和12/23(即超级星期六Super Saturday)这两天是零售商营业额最高的两天，而零售商在11月提早开跑的促销活动也帮助了整个年终购物季的业绩成长。

根据Adobe Analytics，在11月前3周的销售出现大幅成长，今年11/1至11/22的在线销售总计达304亿。Mastercard亦发现，今年的电子用品销量成长高达7.5%，主要来自智能型3C家居设备的销售，如Amazon Echo、Google Home等，而这也是近10多年来3C电子产品销量成长最大的一年。

家居与装潢类的成长为5.1%，服饰销量成长仅2.7%，当中女性类服饰的销量则是持平无起色。最后一刻购物的消费者多涌进珠宝店，因此珠宝店今年购物季的成长有5.9%。