沃尔玛搭档Roblox进军元宇宙,瞄准年轻消费者

2 个月前
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时事新闻
 

在各行各业纷纷进军元宇宙的时候,零售巨头沃尔玛也不甘人后。周一(9 月 26 日),沃尔玛与在线游戏平台 Roblox 合作,推出两款在线体验活动,继续向元宇宙进发。在这个虚拟世界里,有一个会掉落玩具的飞艇、一个有热门艺术家的音乐节、一系列不同的游戏,以及一家虚拟商品商店 Verch,里面的商品与沃尔玛门店和网站上的商品相匹配。

当前沃尔玛正在尝试以新的方式来接触消费者,尤其是在疫情改变了购物习惯,并推动了消费者对社交媒体、应用程序和游戏网站的深度参与之后。沃尔玛此前还在 TikTok、Twitter 和 YouTube 上举办购物直播活动,与媒体公司 Meredith 合作开发食谱,在 Pinterest 上推出增强现实 AR 工具,让消费者可以看到家具或装饰品在他们自己家中是什么样子。

本次推出的这两款体验活动名叫 Walmart Land 和 Walmart's Universe of Play。沃尔玛首席营销官 William White 表示,Roblox 将成为沃尔玛的试验场,沃尔玛正在考虑在元宇宙及其他领域继续采取行动。这些体验主要是为下一代购物者设计,尤其是 Z 世代,这部分群体年龄在 25 岁或以下。White 表示,沃尔玛正在寻求从与 Roblox 的这场合作中学习。

今年早些时候,沃尔玛悄悄地申请了与元宇宙相关的商标,其中一些暗示了沃尔玛未来有意制造或销售虚拟商品,并向用户提供虚拟货币以及 NFT。对此,White 拒绝透露沃尔玛是否将使用或将如何使用这些商标。他指出,沃尔玛不会从其推出的在线虚拟体验中牟利,不过游戏玩家可以从中获得代币和其他奖励,用于购买 Roblox 上的虚拟商品。

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责任编辑:  
来源:  CNBC
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