Amazon 周四宣布，将允许第三方商家透过自己的网络商店直接向 Prime 客户提供 Prime 免费快速送货会员福利，而不仅是透过该电子商务巨头的平台。该选项名为“Buy with Prime”，最初将仅透过邀请，提供给已经使用 Amazon（AMZN）物流的商家；该服务允许企业将产品发送到 Amazon 配送中心，并让该公司处理包装、运输、退货和客户服务。Prime 订阅会员，将在其他商家网络商店中的合格产品上看到 Prime logo，他们可以选择使用保存在其 Amazon 帐户中的付款和送货訊息进行结帐。
此举可能会放松 Amazon 对其他网络商家的控制，因为 Amazon 面临新的反垄断审查，部份原因是据称给 Amazon 带来了对第三方卖家的不公平优势。Amazon 因涉嫌使用来自个人第三方卖家的数据，来为其自有品牌产品的开发提供訊息而受到抨击，但 Amazon 否认这样做。有了这个新选择， Amazon 似乎也瞄准了 Shopify 等兴起的服务，这些服务可以帮助企业经营自己的网络商店。在更广泛的电子商务热潮中，对 Shopify 的需求在疫情期间飙升。Shopify 对许多企业的吸引力在于，它使公司能够与客户保持更密切的关系，并更好的控制他们的网络商店。
Amazon 将“Buy with Prime”定位为希望与客户创建关系，但仍能获得 Amazon 令人垂涎的物流和运输基础设施商家的胜利。Amazon “Buy with Prime”副总裁 Peter Larsen 周四在一份声明中表示，允许商家在自己直接面向消费者的网络商店上提供 Prime 购物福利，是我们帮助各种规模商家发展业务使命中，令人兴奋的下一步——无论是在 Amazon 上还是在其他地方。随着购物者直接从商家的网络商店购买，“Buy with Prime”将允许商家创建客户关系和品牌忠诚度，同时提供快速、免费送货等转化驱动优势。该公司表示，商家使用“Buy with Prime”选项将支付一笔金额（数字尚未公开），该金额是根据使用方式计算的，而且无需签订长期合约。
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