也许是“字节跳动”的味道?可口可乐推出另类新口味无糖“Byte字节”,好像有些古怪……

3 个月前
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时事新闻
 

可口可乐最近在折腾新口味的道路上越走越远!自上月推出限量版“宇宙星星的味道” Coca-Cola Starlight 星光味后,可口可乐近日又推出了一种另类的新口味,Coca-Cola Zero Sugar Byte “零糖字节”,这听起来像是电子像素的味道,很有些古怪。

可口可乐战略高级总监 Oana Vlad 告诉媒体,零糖字节口味将使像素的无形味道变得有形,这是“你所熟悉和喜爱的可口可乐味道,入口有明亮的元素,结尾处则很清爽。”美国消费者们可以从 5 月 2 日起在线购买,售完即止。这种口味只以零糖两罐装的形式出售,售价约为 15 美元,运费另计。

这款口味瞄准了电子游戏玩家。在实体饮料出现之前,它就已经出现在了电子游戏 Fortnite “堡垒之夜”中。可口可乐与合作伙伴 PWR 在游戏中创建了一个名为 Pixel Point 的岛,玩家登岛后可以玩不同的游戏,包括一个在经典玻璃可乐瓶里玩的游戏。另外在消费者拿到实体像素味可乐后,他们也可以通过用手机扫描像素化标签来玩 AR 游戏。

和星光味一样,零糖字节来自可口可乐新成立的创新部门 Coca-Cola Creations,这两种口味是该部门目前开发的全部饮料。几年前该公司曾决定停产旗下一半的产品组合,放弃了一些过时但深受消费者喜爱的饮料,比如 Tab,转而专注于推广其核心产品可口可乐。而这种策略就包括开发有创意的限时口味,并通过有趣的营销方式来推广。同时这也会引起顾客对可口可乐新口味的好奇心。

Vlad 表示,消费者们对星光味的反应非常好,“我们看到很多关于它神秘的太空风味的讨论和猜测。”Vlad 称粉丝们很感兴趣,他们喜欢有趣的新奇事物,抽象的产品口味描述为争论和探讨提供了机会。换言之,可口可乐在用这些“古怪”的口味来扩大营销声量,同时迎合那些喜欢上网的消费者们。

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责任编辑:  
来源:  CNN
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