可口可乐再投56亿美元收购运动饮料Bodyarmor，成其史上最大规模品牌收购

可口可乐周一（11 月 1 日）宣布以 56 亿美元收购运动饮料制造商 Bodyarmor 的全部控制权，这是该公司历史上最大规模的品牌收购。已故 NBA 篮球传奇人物 Kobe Bryant 科比·布莱恩特是 Bodyarmor 的第三大股东，他于 2013 年对该品牌进行了投资。据《华尔街日报》报导，可口可乐的收购将使科比的遗产获得大约 4 亿美元。

可口可乐在 2018 年收购了 Bodyarmor 15% 的股份，成为其第二大股东。而可口可乐对于剩余 85% 的交易并不完全出乎意料。该公司曾在 2 月份表示，他们打算在今年晚些时候向联邦贸易委员会提交收购前文档，购买 Bodyarmor 的全部控股权。

拥有 Bodyarmor 有助于可口可乐在运动饮料类别中获得市场份额，尽管百事可乐的佳得乐目前正以大约 70% 的市场份额遥遥领先。Bodyarmor 通过宣传自己是一种更健康的运动饮料，现已超越可口可乐的 Powerade，成为运动饮料类别中的第二大玩家。可口可乐表示，Bodyarmor 今年的零售额预计将超过 14 亿美元，实现约 50% 的年增长。作为交易的一部分，Bodyarmor 联合创始人 Mike Repole 将在该公司的不含气饮料产品组合上进行合作。 Repole 还创立了 Vitaminwater、Smartwater 和 Energy Brands，这些品牌现在都归可口可乐所有。

自新冠疫情开始以来，可口可乐一直在改革自己的产品组合，淘汰销量较差的饮料，这包括今年春天在北美推出的短命 Coca-Cola Plus 能量饮料。与此同时，在 CEO James Quincey 的领导下，该公司一直在努力提供更加广泛的饮料。

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