疫情期间，千禧一代希望跟另一半结婚，他们蜂拥而至两家主要位于购物中心内的珠宝连锁店购买订婚戒指，这对他们的母公司 Signet 来说是个好消息。Signet（SIG）股价周四飙升 6%，创下 52 周新高，销售额也超过了预期，比一年前翻了一倍多，比 2019 年疫情前增长了 31%。同时拥有 Zales 和 Piercing Pagoda 的 Signet 也提高了今年的展望，称其实体店和网络购物需求强劲。
虽然 delta 变种继续推动新冠肺炎疫情在全国范围内蔓延，Signet CEO Virginia Drosos 说，消费者对整体经济更有信心，千禧一代他们可能在疫情期间一直对结婚持怀疑态度，现在正准备结婚。她补充说，该公司的研究表示，15% 互许承诺的情侣，或约 230 万对情侣，计划在这个日历年订婚，跟典型疫情前的年度相比，这是很高的数字。与两年前同季相比，Signet 的新娘类别销售额增加了 1.5 亿美元，增幅为 25%。
Drosos 还指出，今年约有 30% 的订婚夫妇表示他们在网上购买了戒指，比 2019 年翻了一倍多。这些年轻的购物者，以及较富裕的老年人，也愿意花更多的钱购买钻石、黄金和其他高端商品。因此，Signet 正在向许多商店新增更高质量、更昂贵的珠宝。Drosos 补充说，千禧一代和高收入客户的信心最高。他们最近的研究还显示，80% 的美国消费者认为他们今天的经济情况与疫情前相同或更好。
Signet 的股价在 2021 年迄今已经上涨超过 200%，这是在经历了最近的麻烦之后的惊人转折：该公司在 2019 年受到「有毒」的工作场所和性别薪酬不平等的指控，并于去年解决了一起涉及 2.4 亿美元，股东指控其隐瞒骚扰的诉讼。
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