蒂姆·库克成为苹果公司 CEO 10周年——回顾库克的苹果10年成绩单

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10 年前，蒂姆库克被任命为苹果 CEO。 10年来，库克将苹果从一个由全能的CEO来决策的公司，转变为一家运营严谨、规模庞大、季度业绩经常让投资者大吃一惊的蓝筹股公司。

在库克的领导下，苹果支持 iPhone 业务，并通过一系列新产品来支持它，以吸引新客户并巩固现有客户在苹果的世界中。自 2011 年以来，该公司发布了几款新产品，包括 Apple Watch 和 AirPods。

以下是库克在苹果 10 年的成绩单。

收入

库克在正式接任之前一直是代理首席执行官，但库克上任前的季度与今天的销售额之间的差异凸显了苹果公司的规模扩大了多少。2011 年第三财季，苹果公司报告的收入为 285.7 亿美元。今年，在有数据的同一季度和最近一个季度，苹果报告的销售额为 814 亿美元，几乎是其三倍。

上个季度，仅苹果 iPhone 一项的销售额就接近 396 亿美元，超过了库克接手时公司的全部销售额。

股价和市值

2011 年 8 月 24 日，在苹果股票上投资 1,000 美元，截至周一，其价值将超过 16,866 美元，如果他们将所有股息再投资，年回报率将超过 32%。同期，标准普尔 500 指数的年回报率仅略高于 16%。

近年来，苹果的一系列服务业务例如ICould，Apple Music，Apple Pay等的软件订阅或支付服务都推动了苹果市值。苹果的服务业务从 2011 财年的 29.5 亿美元增长到 2020 财年的 537.7 亿美元，这让投资者相信即使 iPhone 销售放缓，它也能找到新的收入来源。

新产品

乔布斯被称为以产品为中心的 CEO，从概念到新设备上架，他都参与了新设备的开发。库克不像他的前任那样专注于产品，但他的苹果公司已经分别在2015和2016年成功推出了Apple Watch和 AirPods。

2011 年，Apple 的“其他”类别（当时称为“外围设备和其他硬件”）的销售额为 23 亿美元。到 2020 年，在 Apple Watch 和 AirPods 发布的支持下，它的收入超过 306 亿美元。

苹果的主要产品仍然是 iPhone，它在最近一个季度占公司销售额的 47%。但在库克的监督下，iPhone 在严格的年度发布时间表上有所改进。库克接手时，最先进的 iPhone 是 iPhone 4，配备 5 兆像素摄像头和 3.5 英寸屏幕。现代 iPhone 12 设备可配备多达三个摄像头、6.7 英寸屏幕和苹果设计的处理器，可与最快的计算机芯片相媲美。

挑战

库克接手一个月后，苹果拥有 60,400 名全职员工。根据去年秋天的一份文档，它现在在世界各国拥有 147,000 名全职员工。苹果的全球业务将为公司带来新的挑战。随着美国对苹果进口的零部件和产品征收关税，库克亲自处理了与前总统川普的关系。它还面临来自中国和其他国家政府的压力，包括其商店里的应用程序以及如何运营其云端服务。

在美国，苹果公司被归入其他占主导地位的科技公司之列，因为其权力过大。今年晚些时候，由于 Fortnite 制造商 Epic Games 的诉讼，加州奥克兰的一名法官将决定苹果公司是否违反了防锈法。在那次审判中，库克首次以CEO身份出庭作证。苹果还面临国会正在辩论的一项法案，该法案将迫使苹果改变管理软件商店的方式。苹果否认其应用商店拥有垄断地位。

苹果的下一个重要产品可能是什么也受到了质疑。苹果一直在大力投资研发无人驾驶电动汽车，但发布日期可能还要数年时间。在健康领域，苹果公司允许用户存储医疗记录，并与医生沟通，但除了苹果手表，苹果还没有发布任何健康硬件。苹果还在研发虚拟现实和增强现实头盔，但这将是一个尚未在消费者中流行起来的新领域。

无论苹果接下来会发生什么，库克都将稳稳地掌舵。