Burberry 烧掉了价值3800万美元的货，为什么宁可烧掉也不降价卖给民众？！

上个礼拜，Burberry 的年度报告披露去年一共焚烧了价值3800万美元的货！你没听错，是用大火烧掉！这个消息让投资人和消费者愤怒不已，然后对于时尚业的人来说，这种事好像已经屡见不鲜了...

为什么好好的东西要烧掉？

消费者可能会问，为什么要烧掉，这样一个知名品牌没有卖掉的货可以打折卖给消费者啊！然而，在奢侈品牌行业这样做似乎就是为了不要让不停折价来影响品牌的形象和价值。

这不禁让人们思考时尚业的生存法则：制造虚假的需求让人们趋之若鹜。所有的奢侈品品牌，从衣服到配饰都会毁掉卖不掉的货物，然后人为提价！

人们为什么愤怒？

曾经在 Burberry 工作过的一位不具名人士称：“我的工作，还有其他很多人也是一样，就是把一件又一件的衣服扔到盒子里送去烧掉。对我来说，这样做很痛苦，作为一名素食主义者，看着这些皮和毛被毁掉，意味着那些动物被白白牺牲。我不能再待在那里了！”

而对于投资人来说，他们对于 Burberry 在焚烧货物之前都没有想过要把货物给他们处理感到很生气。

Burberry 不是一个人

然而这样做的并不仅仅是 Burberry, 曾经有一名在 Louis Vuitton 工作过的人称 LV 每年会有两次内部员工促销来清旧库存，如果仍然卖不掉，这些库存也一样会被毁掉。LV 这样做也是为了保护品牌的价值，让人们留下印象，要买 LV 的产品，就是要付出这个价钱。

Richemont 也是如此，这家拥有 Cartier 和 Montblanc 品牌的公司今年5月份就上了头条，因为在过去的两年里，有价值5.7亿美元的手表被以同样的原因毁掉。

奢侈品品牌这样做还可以说是因为品牌价值实在太重要，但竟然连 H&M 都被爆出从2013年以来烧掉了12吨卖不出去的衣服！H&M 方面给出的理由是，被烧掉的衣服没有达到安全标准。

为什么有那么多货物买不出去？

对于 Burberry 来说预估销量不准，生产过多的商品，可能是导致最终货物卖不出去的主要原因。