2020年乐高销量狂涨，电商和中国市场成主因

在疫情期间，不少人被迫呆在家里，毫无疑问乐高在这个特殊时期给不少人带来了乐趣，但这不是乐高销量在2020年大涨的全部原因。乐高于本周三宣布，他们去年度的销量大涨了21%，主要源于更多样的产品线，电商投资效果显现，以及来自中国市场的大幅增长。

在疫情期间，乐高被迫关闭了其位于墨西哥和中国的制造厂，旗下不少零售门店也暂时停业，甚至连运输成本也上涨。尽管面临诸多困难，乐高依然创收437亿丹麦克朗，相当于69.9亿美元，比2019年上涨了13%。

乐高的经典套装以及任天堂超级马里奥系列和迪士尼星球大战系列，都是去年大热的产品。访问乐高网站的人数也是2019年的两倍。乐高的 CEO Niels Christiansen 表示，新冠疫情加速培养了消费者在线购买的习惯，而且消费者也不会再回到线下购买。

不过乐高的传统线下门店依然是他们策略的重要部分。最近几年，乐高在中国新设了数十家线下门店。在2020年，乐高总共新建134家门店，其中有91家在中国。他们还计划于未来新建80家中国门店，这样到2021年底，中国将有300家线下乐高店。和英美国家相比，中国的家长们在成长过程中很少有和这种积木打过交道的。线下门店可以让中国孩子对乐高有一个直观的认识并亲手搭建，最后作用于销量上涨。目前，中国已经是乐高最重要的市场之一。