汉堡王妇女节营销翻车，“女人就该呆在厨房”被指性别歧视

3月8日是国际妇女节，不少品牌商家都会借势营销一番，Burger King 汉堡王也是其中之一。不过汉堡王这次的营销不仅没有得到支持，反而收到骂声一片，还被指性别歧视。

营销翻车事件主因是汉堡王英国的推特账号发布了这样一条内容：“女人专属于厨房。”这条推特很快引起了外界的注意，被转发和引用超过25万次。随后，汉堡王自己转发了这条推特，并配文：“当然啦，如果她们想的话。”第一条推文绝非偶然，而是汉堡王的故意设计。他们在 The New York Times 上也租下了整版广告表达同样的内容，“女人专属于厨房”这句话用大写字母标出，“如果她们想的话”则用小号字列在这行大字之下。汉堡王表示他们是为了让大家关注餐饮行业的性别不平等问题，行业中仅有20%的主厨是女性。他们宣布将设立一笔奖金，帮助女性雇员追求她们的烹饪梦想。

没想到，公众的怒火很快被点燃了，许多人认为汉堡王为了吸引点击率不择手段。甚至连汉堡王的竞争对手也出来说话。KFC Gaming 发推叫汉堡王删文，并配图：“删掉这条推特最好的时机是发出来的时候，第二好的时机就是现在。”

pic.twitter.com/QmJiwOGgZZ

— KFC Gaming (@kfcgaming) March 8, 2021

乔治城大学的一名副教授 Kerry O’Grady 表示，用这种过时了的性别歧视语句来吸引注意力是很不妥当的。很多人都不会把整条消息看完，只会看到第一条，汉堡王现在是一个和性别歧视联系起来的品牌了。

汉堡王目前已经将这条推文删除。有不少人认为其实有更加高明的营销手段供汉堡王选择，不知道他们为什么没有意识到，那就是在妇女节把“Burger King 汉堡王”改名一天，变成“Burger Queen 汉堡皇后”。

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