脸书日前在New York City, Pittsburgh, Atlanta, Fort Lauderdale, San Antonio, Las Vegas, Los Angeles, San Francisco与Seattle的特定9间Macy’s内为特定网络品牌Pop-ups专柜,例如为对抗儿童癌症的服饰品牌Love Your Melon、专卖汉堡腌酱的Charleston Gourmet Burger Company、将盈利全数捐给失明研究的Two Blind Brothers等品牌,这些Pop-ups专柜将会持续至明年2月。
网购巨擘Amazon不断往实体通路拓展,例如设立Amazon Go、并购Whole Foods 以及最新的4星商店,而这次脸书与Macy’s的合作也有可能是脸书对实体通路的试水温,若此次合作顺利且效果理想,不难想像脸书未来朝实体通路迈进的可能性。
脸书从今年稍早就已与Macy’s合作,将部分网络商家引进The Market @ Macy’s,在Macy’s百货中租一块空间陈列摆放商品,陈列方式也如脸书的贴文模式一般,让消费者有在现实生活中逛脸书的感觉。
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FB 的 DNA,做不好这个