CVS Health周一(1/15)表示将会禁止自家美妆品牌在营销活动上使用任何照片修图技术，被视为承认修图恐对社会大众带来潜在健康伤害。除了针对自家美妆品牌，CVS也将针对其他店内贩售美妆品牌，要求其必须在2020年全面停止使用照片修图技术，否则将在其图像影像上放上警告标语。
在全美拥有9,600间门市的CVS是全美最大的美妆销售通路之一，Procter & Gamble、Johnson & Johnson、 Unilever、L'Oreal、Maybelline、CoverGirl等知名美妆品牌皆在此贩售，也因此这项规定对于美妆产业的营销活动将会产生显著影响。
CVS的消费族群有80%为女性。CVS 总裁President Helena Foulkes表示，这项决定是因为「不切实际的身形影像是影响健康的主因之一，特别是对于女性而言。我们每天都接收大量的媒体广告，但我们看到的却未必是那些真实不造作的影像。要每一位女性都像广告中的女性是不可能的，因为就连拍摄那些广告的女性本人都跟广告中的自己长得不同。」。
CVS这项禁止自家美妆品牌在陈列、广告营销、社区媒体等使用修图技术的规范将于2019年4月正式生效。对于其他品牌，若他们未在2020年之前落实CSV的这项禁止修图规定，则CVS将会在他们的所有营销广告物上放上「数字调整」的警告标语。至于那些影像未修图的品牌，CVS则会放上「CVS Beauty Mark」的标志。
Foulkes表示，CVS对于修图的定义为「不会透过数字修图技术去改变照片中人物的身形、尺寸、比例、肌肤或改变他们的皱纹与其他个人特色。」
此外，在美国，约有2千万名女性和1千万名男性患有不同程度的饮食失调症，而错误不实的影响是造成年男女饮食失调症的主因之一。
Foulkes亦承认CVS的自家美妆品牌销售一直都不尽理想，相反的，那些着重采用天然成分与真实影像的美妆品牌则是成长爆红。而这些独立美妆品牌在一片不实影像美妆广告中，对消费者而言是格外具备吸引力，也因此让他们的表现如此之好。
